水性涂料打起搶占油性涂料市場份額戰(zhàn)

 　　涂料產(chǎn)品的環(huán)保性如今已經(jīng)逐漸引起消費者的關(guān)注，“環(huán)?！币惨呀?jīng)成為建材和裝修市場的關(guān)鍵詞語。但面對形形色色的涂料產(chǎn)品，消費者仍然感到難以分辨優(yōu)劣。那么，什么才是真正的環(huán)保涂料呢?隨著環(huán)保概念的普及，水性涂料作為具有環(huán)保性能的產(chǎn)品得到越來越多消費者的認(rèn)可。但由于價格、裝飾效果等諸多因素的影響，水性涂料還未能成為市場上的主流產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)專家表示，希望涂料企業(yè)深度研發(fā)，在產(chǎn)品品質(zhì)上進行突破并借助環(huán)保的需求拓展市場。

 　　行業(yè)熱而市場冷

 　　一直以來，家居裝飾涂料由于與家居生活、環(huán)境的密切關(guān)聯(lián)而引起消費者廣泛關(guān)注。過去很長時間里，涂料憑借其豐富的色彩被作為家居裝飾的主要涂料產(chǎn)品。但近年來，越來越多的證據(jù)已經(jīng)表明：漂亮家居的背后，傳統(tǒng)油性涂料在一定程度上影響著人們的健康。因此，危害更少的環(huán)保涂料越來越受到消費者的青睞。

 　　作為近年來新興的一種家裝產(chǎn)品，水性涂料主要以水為稀釋劑，相比于傳統(tǒng)的溶劑性涂料，甲醛、芳香類碳氫化合物等有害物質(zhì)被大大降低。但消費者對于水性涂料的認(rèn)識還有待提升，消費者只關(guān)注涂料的硬度、豐滿度，而忽略其他方面的認(rèn)知方式需要改變。

 　　據(jù)了解，中國涂料產(chǎn)量在2011年突破千萬噸大關(guān)，達到1079.5萬噸;2012年同比增長10.7%，中國已當(dāng)之無愧地成為涂料生產(chǎn)及消費的第一大國。然而，我國水性涂料的使用率卻遠遠落后于美國和歐洲。目前，我國水性涂料的使用率還不足10%，市場呈現(xiàn)出“行業(yè)熱市場冷”的格局。

 　　水性涂料始終不能撼動油性涂料的市場地位，除市場認(rèn)知度有限外，性價比以及企業(yè)轉(zhuǎn)型成本也是阻礙其發(fā)展的重要因素。據(jù)介紹，水性涂料在國內(nèi)的發(fā)展非常曲折，從興起到現(xiàn)在的十幾年間，國內(nèi)不少企業(yè)先后涉足，但卻難成規(guī)模。在北京的一些家居建材市場，記者注意到，水性涂料的價格比油性涂料要高，而且很多涂料銷售人員除了“環(huán)保性能”外，也說不出水性涂料的其他優(yōu)勢。

 　　此外，目前大部分涂料企業(yè)一般都以油性涂料作為主打產(chǎn)品，這一點從水性涂料不足10%的市場銷售份額上可見一斑。因此，一些企業(yè)并不愿意冒險進行“油改水”的轉(zhuǎn)變。而且，要實現(xiàn)油性向水性的轉(zhuǎn)變不僅僅是產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，在油轉(zhuǎn)水之后要對涂裝設(shè)備、油工施工工藝等一系列后續(xù)服務(wù)進行改變，其中勢必會產(chǎn)生巨大的轉(zhuǎn)型費用。

 　　水性涂料市場前景遠大

 　　中國涂料工業(yè)協(xié)會秘書長楊淵德認(rèn)為，國內(nèi)涂料企業(yè)發(fā)展水性涂料無疑對環(huán)境是個最大利好，還可以降低市場上水性漆產(chǎn)品價格，惠及消費者。但是，要以水性涂料代替油性涂料，不僅需要對原有的涂裝線進行改造，在生產(chǎn)工藝上也有很大不同。涂料企業(yè)應(yīng)循序漸進，不能急于求成，避免讓不成熟的水性涂料產(chǎn)品流向市場。品質(zhì)升級尚需努力。

 　　雖然水性涂料開始被更多的消費者所接受和認(rèn)可，但是對于更大的中低消費市場而言，依然是油性涂料的天下。有資料顯示，水性涂料在歐洲的使用率已經(jīng)達到80%，并且從2004年開始，歐盟已禁止生產(chǎn)、銷售和使用油漆。而在國內(nèi)，水性漆的使用率還非常低，北京、上海等發(fā)達城市也僅達到30%。

 　　對此，水性涂料最大的優(yōu)勢在于環(huán)保，但由于目前國內(nèi)多數(shù)水性涂料的涂裝效果還不能完全達到與傳統(tǒng)涂料相同的效果，而且，水性涂料的涂裝過程受施工環(huán)境的影響較大，施工周期較長。因此，水性涂料還很難真正占據(jù)市場，涂料企業(yè)應(yīng)生產(chǎn)出適應(yīng)不同環(huán)境的產(chǎn)品，如果實現(xiàn)不了產(chǎn)品品質(zhì)的升級，水性涂料很難被市場廣泛接受。

 　　不過，行業(yè)內(nèi)對水性涂料的未來前景保持樂觀。水性涂料健康、環(huán)保等特性，在近幾年的銷售市場中已經(jīng)明顯表現(xiàn)出了不斷提升的趨勢?！八酝苛系氖袌銮熬熬薮螅瑢τ趪鴥?nèi)眾多涂料企業(yè)而言，加大研發(fā)力度，突破技術(shù)瓶頸，不斷改進并提升其性能是重要舉措，同時，在銷售終端的大力推廣和對市場需求的培育更是必不可少?！蓖苛掀髽I(yè)除了關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量及健康指標(biāo)之外，更要在消費市場的培育上傾注更多的精力。產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化需要各個企業(yè)共同推動，一方面，需要相關(guān)部門的關(guān)注與支持，另一方面企業(yè)需要與家裝公司等達成共識，同時更要向消費者普及水性涂料的知識，宣傳產(chǎn)品優(yōu)勢。

 　　在產(chǎn)品的開發(fā)上取得了技術(shù)性突破。水性涂料產(chǎn)業(yè)去年也殺出了一匹黑馬，那就是擁有水性高分子技術(shù)的水性德圖堡。德圖堡水性涂料在硬度、豐滿度、光澤度等技術(shù)方面完成質(zhì)的突破。水性德圖堡下一步將邁出水性涂料面向消費體驗的市場應(yīng)用，在行業(yè)內(nèi)率先以全國范圍內(nèi)的推廣活動，普及家居裝飾的健康消費理念。

 　　對于涂料行業(yè)來說，減少VOC排放很重要的一個手段是涂料的水性化，目前室內(nèi)裝飾涂料、家具涂料、防腐涂料、汽車涂料的水性化比例正逐步提高。目前，國家已經(jīng)制定了GB18582-2008《室內(nèi)裝飾裝修材料內(nèi)墻涂料中有害物質(zhì)限量》、GB24410-2009《室內(nèi)裝飾裝修材料水性木器涂料中有害物質(zhì)限量》等多項國家標(biāo)準(zhǔn)，以此來保障水性涂料行業(yè)健康有序地發(fā)展。但要真正實現(xiàn)水性涂料產(chǎn)業(yè)化，不是幾家企業(yè)的努力，更不是短期內(nèi)就能輕松實現(xiàn)，而是需要整個行業(yè)的共同努力。